Hoy presento otro caso de éxito de SEO, esta vez de una estrategia de contenidos y calendario editorial para una web de alquiler de apartamentos vacacionales.
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Situación inicial
En este caso se trataba de una web de alquiler de apartamentos vacacionales. El cliente pedía una estrategia de contenidos para el blog a pesar de que le recomendé que lo ideal era trabajar en una estrategia SEO global.
No estaban trabajando bien el blog a nivel de usuario ni a nivel de SEO.
El servicio se inició sobre octubre del 2022 y se llevó a cabo durante un par de meses.
El blog se encuentra alojado en un subdominio.
Estrategia ejecutada
Diseñé una estrategia de contenidos para el blog junto con un calendario editorial a 1 año vista, en total 48 artículos. Por cada artículo se realizó un estudio de palabras clave en base a los buyer personas del proyecto, los 5 niveles de consciencia y las dudas, motivaciones y puntos de dolor del cliente potencial.
Antes del keyword research inicié la fase de investigación para conocer a fondo el proyecto, le facilité al cliente un briefing con una serie de preguntas y tuvimos las reuniones necesarias. También analicé a los principales competidores para ver qué contenidos les estaban funcionando mejor. En todo momento hubo comunicación, feedback y validación del cliente para cada tema con el fin de ir por el buen camino y conseguir una estrategia eficaz.
Por último preparé un documento de buenas prácticas de redacción, maquetación y SEO para el equipo de redactores, además de adjuntar un vídeo explicativo.
Resultados
El proceso de redacción y publicación de contenidos empezó algo más tarde de finalizar la estrategia de contenidos. Sobre diciembre del 2022 se empezaron a publicar los primeros contenidos observándose una mejora considerable en la visibilidad de la web, aumentaron las keywords posicionadas y el tráfico orgánico.
A continuación, se puede apreciar cómo la visibilidad del blog creció tras la ejecución de la estrategia (línea verde).
Evolución del índice de visibilidad de Sistrix
Seguidamente, se puede ver cómo aumentó el tráfico sin marca y las keywords en primeras posiciones.
Aquí se puede ver la evolución del tráfico orgánico.
Y en este otro gráfico se puede ver el crecimiento de las keywords posicionadas.
Por último, he tomado una muestra de algunas keywords posicionadas en primeras posiciones con el fin de mostrar el potencial de la estrategia de contenidos.
Recalco que lo ideal es que una estrategia de contenidos esté dentro de la estrategia integral de SEO. ¿Por qué? Porque el especialista en SEO deberá monitorizar los resultados e ir aplicando mejoras además de ir mejorando el enlazado interno conforme aumente la web. También deberá vigilar aspectos técnicos y comprobar qué artículos están resultando más efectivos.
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