Consultor SEO: Qué es, Qué funciones hace y Por qué contratarlo

Estoy segura de que en algún momento has oído hablar de SEO o de Posicionamiento Web. E incluso al navegar por Internet te hayas tropezado con los servicios de un Consultor SEO.

¿Aún no tienes muy claro lo que significa y si realmente necesitas la ayuda de un SEO profesional para tu web, blog o tienda online?

En este artículo te ayudaré a entender mejor qué es un consultor SEO y qué tareas desempeña.

Además, te diré por qué es importante contar con sus servicios para que tu negocio tenga éxito, qué debes tener en cuenta a la hora de elegir a un especialista SEO y cuánto puede costar sus servicios.

Qué es un consultor SEO

Un consultor SEO es aquel profesional encargado de mejorar el posicionamiento de la web del cliente, mediante un conjunto de técnicas y estrategias de SEO.

Esas acciones están destinadas a mejorar la visibilidad de la web, para posicionarla entre los primeros resultados de los buscadores de Internet como por ejemplo, Google.

Al potenciar la visibilidad, aumentará el tráfico y la llegada de clientes potenciales. Esas visitas favorecerán las ventas y por tanto un aumento del beneficio del cliente.

¿Qué hace un consultor SEO profesional?

Para conseguir los objetivos y conversiones deseadas, un experto SEO debe realizar una serie de tareas para que su estrategia sea exitosa.

A continuación, te explico aquellas tareas más importantes que lleva a cabo un buen consultor SEO:

1. Análisis y estudio previo de la web del cliente (briefing): En primer lugar tiene que conocer a fondo la web en la que va a trabajar, saber su situación actual y conocer qué objetivos tiene en mente el cliente.

De esta forma, elaborará una estrategia adaptada a las características y necesidades de la web en concreto.

2. Auditoría SEO: Es imprescindible para saber qué problemas de optimización de la web se deben corregir y ordenarlos por grado de urgencia.

Esos problemas tienen que ver con la indexación, el rastreo, los códigos HTML, contenidos duplicados, canibalización, la arquitectura web, usabilidad, aspectos SEO On Page, enlazado interno, penalizaciones, keywords, velocidad, etc.

3. Estudio de Palabras Clave (keyword research): Resulta una tarea básica para toda estrategia SEO. El consultor debe elegir las mejores keywords para la web mediante un análisis interno, un estudio de la competencia y la búsqueda de posibles oportunidades.

También deberá tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario, las keywords long tail y buscar aquellas palabras clave que traigan conversiones a la web.

4. Elaboración de la Arquitectura web: Debe analizar la estructura de la web para organizar la información lo mejor posible.

La arquitectura tendrá que estar adaptada y optimizada para los buscadores y usuarios. Se deberá colocar las keywords y anchors correctos, prestar atención a la intención de búsqueda, elaborar un buen enlazado interno, etc.

5. Optimización SEO On Page: Consiste en analizar los aspectos SEO On Page de la web, tales como el title, meta description, etiquetas H (H1, H2, H3…), estructura web, texto ancla o anchor text, enlazado interno, URLs amigables, buen uso de las keywords, optimización de imágenes, etiqueta ALT, contenidos, velocidad de carga, etc.

6. Indexación, rastreo y solución de problemas técnicos: Un buen consultor SEO será capaz de identificar y solucionar los aspectos de SEO Técnico de la web. Será el encargado de configurar Google Search Console para comprobar la indexación de las páginas y el rastreo de las URLs.

Es muy importante que solucione errores de código de estado como 404, errores de rastreo, enlaces rotos, errores del servidor, y realice redirecciones 301/302 cuando sean necesarias.

También deberá revisar el Sitemap, el archivo Robots.txt, las etiquetas canonical, los Meta robots, etc.

7. Experiencia del usuario (UX): Deberá hacer que la web del cliente sea atractiva, rápida, intuitiva y fácil de navegar para el usuario. De esta forma aumentará el tiempo de permanencia de los usuarios, el CTR y disminuirá el índice de abandono de la página.

8. Estrategia de contenidos: Otra función importante del profesional de Posicionamiento SEO es la de elaborar un calendario editorial. Es muy útil para organizar los contenidos a largo plazo, aumentar la popularidad y el tráfico de la web.

9. Análisis y mejora del contenido web: El consultor se encargará de analizar y mejorar el contenido antiguo de la web. Así podrá detectar qué contenidos son los que no están generando tráfico orgánico y tendrá que decidir si eliminarlos u optimizarlos.

No se debe olvidar de los contenidos más populares de la web. Pues tendrá que mantenerlos optimizados y usarlos para transmitir el link juice a otros contenidos relacionados.

10. Copywriting SEO: Otra de sus funciones es la de redactar textos, CTA y artículos, que sean atractivos, naturales y fáciles de leer. Deberá incluir las keywords más indicadas en las posiciones correctas.

También debe hacer que los title y meta description llamen la atención del usuario para que haga clic.

11. SEO Local y geolocalización: Si trabaja con una empresa local, el experto SEO deberá utilizar keywords con la localización exacta y utilizar herramientas como Google My Business y Bing Places.

12. SEO Off Page (link building): Es importante que el consultor SEO revise los enlaces entrantes (backlinks) para ver si son de calidad, es decir, naturales y con un buen nivel de autoridad.

Además, tendrá que elaborar una buena estrategia de link building para aumentar la autoridad de la web.

13. SEO para e-commerce: También tendrá que conocer las diferentes técnicas de SEO para negocios online, además del funcionamiento de plataformas y herramientas para tiendas online.

14. Manejo de herramientas SEO y CMS: Un consultor SEO necesita utilizar en su día a día diferentes herramientas para estudiar, analizar y monitorizar los procesos y resultados.

Muchas de ellas como Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, Ahrefs, SEMRush, Sistrix, Ryte o Screaming Frog, son esenciales para que el proyecto tenga éxito.

Asimismo, tendrá que conocer el manejo y las características de los CMS (sistemas de gestión de contenidos) más populares para saber optimizarlos correctamente.

15. Analítica web y monitorización: Es esencial que el especialista SEO sepa interpretar los datos y la información que ofrecen las diferentes herramientas de analítica web.

Deberá llevar un control y monitorización constante de las webs en las que trabaja. De esta forma, podrá enterarse rápidamente si ocurre algún error o problema en la web que pueda afectar a su funcionamiento o posicionamiento.

16. Búsquedas móvil: Actualmente el uso del móvil para navegar y realizar búsquedas por voz es cada vez mayor.

Por lo cual, los consultores SEO deben prestar atención también a la optimización móvil.

17. Análisis de la competencia: Hacer una análisis previo de la competencia es esencial para elaborar una estrategia eficaz.

Podremos saber cuáles son sus principales palabras clave, sus páginas con más tráfico, de qué páginas reciben enlaces, etc.

Pero también es importante llevar un control constante para analizar sus mejores estrategias y técnicas para posicionarse.

18. Estudio constante y actualización de conocimientos: Un profesional SEO debe estar al tanto de las novedades en Posicionamiento Web y de los cambios en el algoritmo de Google.

Debe conocer perfectamente el funcionamiento de los buscadores y sus «reglas» de posicionamiento.

19. Elaboración de informes SEO: Por último, una tarea importantísima de un especialista en posicionamiento web es la de entregar al cliente informes mensuales detallando todas las acciones que se han realizado para lograr los objetivos fijados.

En ellos, también se deberá explicar cómo ha mejorado el posicionamiento web y cuánto han aumentado las ventas o las conversiones.

¿Por qué debería contratar a un especialista en Posicionamiento Web?

Si tienes un negocio online, no pienses que tus clientes te van a encontrar tan fácilmente. Hoy en día, existe una competencia brutal en Internet y destacar puede ser una tarea muy difícil.

En el caso de que tu negocio sea local, también es recomendable que tengas una web para reforzar la marca de tu empresa y ofrecer información sobre ella a los internautas.

Tendrás la posibilidad de hacer publicidad online, recibir visitas y en definitiva, situar tu empresa en un mapa. Para conseguir destacar por encima de otras marcas, ser conocido y recibir tráfico de calidad, es esencial elaborar una estrategia de SEO.

Si aún tienes dudas, aquí te doy 7 razones para contratar a un consultor SEO:

• Tu web recibirá tráfico orgánico de calidad y clientes potenciales.
• Lograrás mayores conversiones gracias al aumento del tráfico cualificado.
• Tus ventas aumentarán y tendrás un ROI superior.
• Reforzarás tu marca y popularidad.
• El rendimiento de tu web mejorará gracias a la optimización y la solución de errores.
• Estarás al tanto de los cambios de algoritmo y las actualizaciones de Google.
• Ahorrarás dinero y tiempo al aplicar técnicas efectivas de posicionamiento.

¿Qué tengo que tener en cuenta a la hora de contratar a un consultor SEO?

Si ya has decidido contratar a un consultor SEO para que te ayude a posicionar tu web, querrás saber qué aspectos debes tener en cuenta y  qué características debe reunir:

• Confianza y cercanía: Ya que vas a poner en sus manos tu negocio, necesitarás conectar y confiar plenamente en él. Además, el especialista SEO debe ser capaz de ponerse en tu lugar y no ocultarte ninguna información.
• Amplios conocimientos: Tiene que conocer las técnicas más efectivas de SEO, las patentes, directrices y algoritmos de Google.
• Contar con experiencia: Debe haber experimentado diferentes métodos de posicionamiento y haber trabajado con otros clientes.
• Manejo de herramientas: También debe conocer el funcionamiento de varias herramientas de SEO, analítica web y monitorización.
• Organizado: Al ser un trabajo metódico, un buen SEO debe estructurar los datos, procesos y resultados de cada estrategia.
• Autodidacta: Tiene que ser capaz de mantener sus conocimientos actualizados y conocer las últimas novedades en posicionamiento web.
• Curioso y creativo: La curiosidad de un profesional SEO le llevará a experimentar y aprender sobre nuevas técnicas y otras especialidades del Marketing Digital. Si es curioso será capaz de aplicar soluciones rápidamente.
• Comunicativo: Una buena comunicación es esencial para saber en todo momento cómo marcha el proyecto. Te deberá entregar informes periódicos para mostrarte las técnicas empleadas y los resultados obtenidos.

¿Cuánto puede costar contratar a un especialista SEO?

En este caso, la respuesta a esta pregunta resulta relativa. Pues el precio variará en función de si contratas a una Agencia de SEO o a un SEO freelance.

También, dependerá del tipo de servicio que contrates, ya sea uno determinado (como puede ser una auditoría SEO), o un paquete de servicios (una estrategia completa de posicionamiento web).

Para que te hagas una idea, los precios se calculan en base a las horas que se necesitan para completar una determinada tarea. Junto con los recursos necesarios (como herramientas o software), o las campañas de publicidad (SEM, Facebook Ads, etc.).

No te puedo decir una cifra exacta, pues te estaría mintiendo. Como ya te he comentado antes, intervienen muchos factores, y cada profesional es diferente. Debes tener en cuenta que contratar a un profesional SEO, en lugar de ser un gasto para tu negocio, en realidad es una inversión.

Tampoco debes pensar que vas a conseguir resultados inmediatos, pues el SEO es más una carrera de fondo. Se necesita invertir mucho trabajo, tiempo y esfuerzo. Pero al final lograrás muy buenos resultados a medio o largo plazo.

En mi caso, ofrezco servicios como Consultor SEO en Valencia y en toda España. Si necesitas ayuda con el posicionamiento de tu web estaré encantada en echarte una mano.

70 Cuentas de Twitter de Profesionales SEO que debes conocer 

Para finalizar el artículo, me gustaría que conocieras varias cuentas de Twitter en español de profesionales SEO. ¡Síguelos para no perderte las últimas novedades y técnicas de SEO!

¿Añadirías a algún profesional SEO a la lista?

¿Te ha quedado alguna duda sobre las funciones del Consultor SEO? ¿Crees que es importante contar con un experto SEO en tu negocio? ¿Has decidido contratar a un especialista en Posicionamiento Web para tu empresa?